Kampagnen­planung Evelina Apfel

Unser Job

Im Rahmen des Konzepts nahmen wir zunächst den bestehenden Markenauftritt von Evelina in Deutschland sowie die Konkurrenz unter die Lupe, damit wir uns ein genaues Bild von der aktuellen Positionierung machen konnten. Anschließend erarbeiteten wir ein Marketingkonzept zur Stärkung der Markenbekanntheit und des Vertrauens der Zielgruppen. Dazu entwickelten wir eine unvergleichlich „heiße“ Markenstory, die mit der Adam- und Eva-Motivik spielt. Wir entwarfen passende Claims und Botschaften, die sicher auch bei dem einen oder anderen anecken, aber insgesamt für starke Aufmerksamkeit sorgen. Eine besondere Betonung lag dabei auf der Einzigartigkeit und den Benefits des Evelina Apfels: Natürlichkeit, Gesundheit, Nachhaltigkeit, die knackige Schale und der süße Geschmack – eine echte Versuchung also. Um dieses Image zu transportieren und die Markenbotschaften bei den Zielgruppen zu platzieren, planten wir eine deutschlandweite Kampagne mit unterschiedlichen Marketingmaßnahmen – von einer Roadshow über Plakatwerbung und TV-Spots bis zum Influencer Marketing und vielem mehr – und kreierten stimmige Designs für verschiedene Kanäle. So gestalteten wir PoS- und Verpackungsmaterialien, Plakat- und Anzeigenmotive, Truckdesigns und ein individuelles Webdesign mit einer 3D-Animation eines Apfels. Das Ergebnis: Eine Kampagne zum Anbeißen.