Video Content: Der Schlüssel zum Erfolg auf Social Media

Täglich werden wir mit Informationen über verschiedene Kanäle bombardiert – sei über die gute alte Zeitung, über TV und Radio oder über digitale Medien wie Smartphone, Tablet und Laptop. Insbesondere das Smartphone ist aus unserem Alltag nicht mehr wegzudenken: Wir nutzen es täglich, sind gefühlt 24/7 online und werden darüber informiert, entertaint und tauschen uns mit anderen aus. Laut Slicktext entsperren wir unser Smartphone über 150 Mal pro Tag, davon sicherlich öfters, um mal schnell zu checken, was auf den Sozialen Kanälen so geht. Und genau hier, auf den Socials, schlägt die Reizüberflutung und Informationsfülle so richtig zu. Wir können uns in dem Überangebot im wahrsten Sinne des Wortes vor News, Katzenvideos, TikToks, Memes und Marketingkampagnen nicht retten. Um mit seinen Inhalten auf den sozialen Kanälen überhaupt noch wahrgenommen zu werden, reichen ein paar Selfies schon lange nicht mehr aus. Das Zauberwort heißt Video Content, um erfolgreich sichtbar zu werden.

 

Für Unternehmen hat sich deshalb im Bereich Kommunikation innerhalb des Marketing Mix in den letzten zehn Jahren auch einiges geändert – soziale Plattformen werden zu einem der wichtigsten Elemente des Online Marketings, um Botschaften so schnell wie möglich an die passende Zielgruppe zu verbreiten. Dabei nehmen Videos – auch nochmal befeuert durch die Corona Pandemie – mittlerweile einen sehr Stellenwert ein. Und das zu Recht, denn visueller Content kann einfach und bequem konsumiert werden. Dies bestätigen auch Studien aus der Hirnforschung: animierte Videos und Bilder sind effektive Mittel, mit denen Aufmerksamkeit beim Konsumenten erzeugt werden kann. Bewegte Bilder und Ton erreichen Menschen viel emotionaler – gute Geschichten gehen ins Herz und bleiben im Gedächtnis. Video Content ist also ein Trend, den spätestens 2022 alle Unternehmen für sich nutzen sollten.  Alles, was Du über den Video-Boom wissen musst, erfährst Du hier.

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Übersicht:

Eine kurze Definition vorab: Was versteht man unter Video Content?

Die drei Dimensionen des Video Content Marketings

Der Boom: Short Form Videos à la TikTok

Die Vorteile von Video Content: Lohnt sich der Aufwand überhaupt?

Unsere Tipps für erfolgreiches Video Content Marketing

     Tipp 1: Entwickle eine Video Content Strategie

     Tipp 2: Gib Deinen Zuschauern einen Mehrwert

     Tipp 3: Interagiere mit Deinen Zuschauern

     Tipp 4: Nutze Suchmaschinenoptimierung für Videos

     Tipp 5: Kurbel die Verbreitung aktiv an

     Tipp 6: Monitore Deinen Video Content

Ein Ausblick: Was erwartet uns im Jahr 2022?

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Eine kurze Definition vorab: Was versteht man unter Video Content?

Schauen wir uns zu Beginn kurz an, was Content Marketing bzw. Video Content überhaupt ist: Content Marketing ist eine Marketing-Technik bzw. strategische Marketingausrichtung, die Nutzer mit informierenden, beratenden und unterhaltenden Inhalten ansprechen und dadurch einen Mehrwert schaffen soll. Dadurch kann unter anderem eine besonders emotionale und langfristige Verbindung zum Unternehmen aufgebaut werden. Zum Content werden dabei Videos genauso wie Texte, Podcasts oder Fotos – je nach Branche und Unternehmen mit unterschiedlichem Schwerpunkt – gezählt. Video Content ist somit also ein Baustein des Content Marketings. Durch den Einsatz von Videos sollen beispielsweise Werbe- und Kommunikationsziele von Unternehmen operativ umgesetzt werden. Dabei gibt es grundsätzlich eine ganze Menge an unterschiedlichen Optionen, verschiedene Videoformate, Längen, Stile, Plattformen usw. Videos können somit für eine Vielzahl an Marketingbotschaften verwendet werden – von der Bewerbung eines Produktes oder einer Dienstleistung über die Bereitstellung von Informationen und Hilfestellungen bis hin zu der Förderung und Erhöhung der Reichweite und des Engagements auf Social Media. Hier sind Dir keine Grenzen gesetzt – je aufregender, ausgefallener und individueller, umso besser hebst Du Dich von der Konkurrenz ab.

 

 

Die drei Dimensionen des Video Content Marketings

Grundsätzlich lassen sich drei verschiedene Herangehensweisen im Bereich Video Content erkennen. Egal welche Plattform oder welche Art von Video Du nutzen möchtest, unterscheiden wir zwischen informierendem Content, inspirierendem Content und unterhaltendem Content.

 

1. Help Content: Helfende und informierende Inhalte bietet dem Zuschauer nützliche Informationen zu einer Fragestellung oder einem Problem. Sobald Du die Probleme und Fragen Deiner Zielgruppe kennst, kannst Du mit Videos genau diese Probleme aus dem Weg schaffen oder zumindest Hilfestellungen geben. Klassische Video Content-Formate dieser Gattung sind: Erklärvideos, Ratgeber, Produktvideos oder Tutorials. Bei dem Format ist die Tonalität eher sachlich, erklärend und unterstützend. Hier geht es darum, den Nutzern durch Wissensvermittlung einen echten Mehrwert zu bieten. In den letzten Jahren haben viele Unternehmen in diesem Bereich aufgerüstet und ein Format geschaffen, in dem sie via Videos z.B. FAQs oder andere erklärungsbedürftige Themen des Unternehmens oder der Branche behandeln. Als zweitgrößte Suchmaschine der Welt ist YouTube natürlich die ideale Plattform für die Bereitstellung von Help Content. Aber auch auf anderen Social Media Kanälen, wie Instagram oder TikTok, werden immer häufiger Help-Videos, Tutorials und Produktanleitungen von Unternehmen veröffentlicht. Also, hast Du Lösungsansätze für die Probleme Deiner Zielgruppe? Dann Film ab!
   
   
2. Inspirierender Content: Hier geht es in erster Linie darum, dass der Zuschauer angeregt werden soll, sich über ein bestimmtes Thema oder eine Aufgabe Gedanken zu machen. Die Einbindung des Publikums spielt dabei ein zentrale Rolle, damit es durch Deine Videos eigene Ideen umsetzen kann. Inspirieren kann man mit den unterschiedlichsten Dingen – sei es mit Reisetrends, Deko-Ideen, Umbauprojekten oder DIY-Trends. Seit Beginn der Corona Pandemie haben beispielsweise viele Baumarktketten wie Obi über Social Media Heimwerkerprojekten geteilt. Das Ziel war hierbei ganz klar: Potenzielle Kunden sollen angeregt werden, ihre Freizeit, die sie in der Coronazeit zu genüge hatten, für Renovierungs- und Bauprojekte zu nutzen. Schlussendlich sollten diese Videos also dazu führen, dass der Kunde in den Baumarkt fährt und dort die nötigen Produkte für sein Projekt einkauft. Und das hat vorzüglich funktioniert: Die Umsätze der Baumärkte sind durch die Decke gegangen und noch nie gab es so viele „Heimwerker“ wie aktuell.
   
   
3. Unterhaltender Content: In der dritten Kategorie liegt der Fokus auf der spannenden, lustigen oder unkonventionellen Erzählweise, kurz: dem Storytelling. Es werden also spannende, überraschende und/oder amüsante Geschichten erzählt, die die User mitreißen sollen. Es geht um Entertainment und darum Emotionen bei der Zielgruppe auszulösen und eine Bindung zum Unternehmen aufzubauen. Ein sehr gelungenes Beispiel dafür bietet beispielsweise Edeka mit dem Clip „#heimkommen“, der tausendfach auf YouTube und anderen Social Media Kanäle geteilt wurde. Aber es muss nicht immer groß und professionell produziert sein – besonders TikTok und Instagram leben von unkonventionellem Snack Content, der unterhaltend ist und schnell erstellt werden kann. Denn beim Thema Unterhaltung verstehen Deine Nutzer in der heutigen Social Media Welt und Schnelllebigkeit keinen Spaß mehr. Dabei spielt auch die Frequenz der hochgeladenen Videos eine wichtige Rolle, denn Deine Zuschauer schätzen regelmäßigen, neuen und hochwertigen Content.

 

Der Boom: Short Form Videos à la TikTok

Eine Besonderheit unter den Videos sind Kurzvideos, die seit ein paar Jahren die Social Media Welt auf den Kopf stellen. Kurzvideos sind heutzutage allgegenwärtig, spätestens seit TikTok 2018 das Feuer entfacht hat, ist kein Ende mehr in Sicht. Die junge Kurzvideo-Plattform hat ein rasantes Wachstum hingelegt und zählt seit 2020 mit zu den größten Akteuren im Bereich Social Media. Viele andere große Social Media Plattformen sind diesem Beispiel gefolgt. Somit haben heute quasi alle sozialen Kanäle in irgendeiner Form Kurzvideos integriert (zuletzt das Reel-Update für Facebook) – egal ob Reels auf Instagram oder YouTube mit Shorts. Diese Kurzvideos begeistern und liegen voll im Trend.

 

Dabei gelten als Kurzvideo einfach alle Videos, die bis zu einer Länge von 2 Minuten und 30 Sekunden produziert werden. Dass diese Art von Video so beliebt geworden ist, beweisen auch Forschungsstudien. Sie zeigen, dass unsere Aufmerksamkeitsspanne nur ca. 8 Sekunden umfasst. Genau deshalb boomen Short-Form-Videos und sogenannter Snack Content – also Content, der schnell, unkompliziert und nebenbei konsumiert werden kann. Durch die Schnelllebigkeit und Informationsflut musst Du bereits in den ersten Sekunden überzeugen. Innerhalb dieser kurzen Zeit heißt es also, Deinen Kunden in den Bann zu ziehen. Schaffst Du das in den ersten Sekunden, schauen sie Dein Video bis zum Ende. Schaffst Du es nicht, wird Dein Video ganz schnell weggewischt, gerät in Vergessenheit und ein nächstes TikTok oder Reel bekommt die volle Aufmerksamkeit. Abgesehen von der kurzen Länge, ist auch eine Art Trendkultur um dieses Videoformat entstanden: Kein Unternehmen, kein Influencer oder Content Creator kommt im Jahr 2022 an diesem Format vorbei – und sollte er auch nicht. Denn erstens ist es genau das, was Deine Follower auf TikTok oder Instagram von Dir erwarten. Und zweitens bieten Dir Kurzvideos bieten eine innovative, schnelle und kostengünstige Möglichkeit, Deine Inhalte zu präsentieren.

 

Wer also bei TikTok und Instagram mitmischen will, sollte sich die Short-Form-Videos unbedingt genauer anschauen, besonders wenn Du eine eher junge Zielgruppe begeistern willst. Denn mit mindestens 47% seiner Nutzer zwischen 10 und 29 Jahren ist TikTok definitiv die Plattform der Millennials und der Generation Z. Und? Bist auch Du jetzt im TikTok-Fieber?  

 

 

Die Vorteile von Video Content: Lohnt sich der Aufwand überhaupt?

Video Content machte im Jahr 2021 einen Großteil der online konsumierten Inhalte aus und wird im Jahr 2022 ziemlich wahrscheinlich noch weiter zunehmen. Laut einer Studie von Cisco werden Videos die meisten anderen Formen des Content Marketings wie Blogging, Social Media Posts oder eBooks übertreffen. Der größte Vorteil von Video Content ist, dass es nicht direkt als klassische Werbemaßnahmen wahrgenommen wird – die Werbebotschaft wird subtil und unaufdringlich vermittelt und oftmals in einem Medium, wie Social Media, das zum Freizeitvertreib genutzt wird. Hier schauen sich Deine Follower also aktiv und aus eigener Motivation heraus Deinen Video Content an. So kann besonders gut Vertrauen zum Unternehmen, zur Marken oder zum Produkt geschaffen werden, denn kein anderes Medium kann Emotionen so gut transportieren wie Videos. Außerdem hat Video Content eine wesentlich größere Überzeugungskraft als Texte und Bilder. Dies liegt daran, dass dieses Medium direkt zwei Sinne anspricht: Der Nutzer kann sowohl auditive als auch visuelle Erfahrungen machen. Nicht nur die emotionale Ansprache wird durch Videos gesteigert, auch die Reichweite kann durch das starke Sharing Potenzial gesteigert werden. Videos können durch Social Media viel schneller viral gehen – und das sogar ganz ohne hohe Kosten und Aufwand.

 

Immer noch nicht überzeugt? Hier sind weitere Benefits:

1. Vor dem Kauf eines Produktes/einer Dienstleistung suchen 50% der Internetnutzer in den sozialen Medien nach Videos, um sich zu informieren.
2. Videos ziehen bis zu 300% mehr Traffic auf Deine Webseite als andere Content Formate und fördert somit die Leadgenerierung.
3. Videos haben einen guten ROI: Laut Wyzowl gaben 81% der befragen Marketer an, dass Videos ihnen geholfen haben, ihren Umsatz zu steigern.
4. Google liebt Video Content: Videos erhöhen den organischen Suchverkehr auf einer Webseite um 157%.
5. Videos für Mobile First: Laut des Ericsson Mobility Reports macht Video Traffic weltweit bereits 69% des gesamten mobilen Datenverkehrs aus – 2027 soll diese Zahl bei 79% liegen.

Spätestens jetzt konnten wir Dich hoffentlich überzeugen. Video Content wird 2022 laut Content Marketing Institution die Top-Investition (auch für B2B-Marken) sein.

 

Unsere Tipps für erfolgreiches Video Content Marketing

Nachdem wir Dir nun zahlreiche Vorteilen präsentiert haben, helfen wir Dir mit einigen Tipps Dein Video Content Marketing erfolgreich umzusetzen.

 

Tipp 1: Entwickle eine Video Content Strategie

Du kennst es sicher aus anderen Marketingbereichen – ohne eine vorher festgelegte Strategie geht’s nicht. Also erarbeite auch für Deine Videoinhalte eine Strategie und überlege Dir im Vorfeld, wo Du mit Deinem Video Content hin und was Du damit bezwecken möchtest. Um dies ganzheitlich entwickeln zu können, beantworte vor der Produktion und Planung Deiner Videos folgende Fragen:

1. Welche Ziele verfolge ich mit meinen Videos?
2. Wer ist meine Zielgruppe?
3. Welche Plattformen nutzt meine Zielgruppe?
4. Welche Botschaft möchte ich übermitteln?
5. Wie sollen meine Videos aufgebaut sein?
6. Welche Videos passen zu welcher Plattform?

 

Tipp 2: Gib Deinen Zuschauern einen Mehrwert

Wie bereits erwähnt, solltest Du Deinen Zuschauern immer einen Mehrwert bieten. Also ordne Deine Videoproduktionen in die oben bereits beschriebenen Dimensionen ein und mach Dir im Vorfeld klar, ob Du Deine Zielgruppe informieren, inspirieren oder unterhalten möchtest und bereite Deine Videos dementsprechend auf.

 

Tipp 3: Interagiere mit Deinen Zuschauern

Die Interaktion mit Deinem Content ist ein wichtiger Faktor für den nachhaltigen Erfolg, denn Interaktion und Engagement entscheidet, ob ein Video viral geht und Aufmerksamkeit erlangt oder nicht. Also sag Deinem User ganz genau, was er als nächstes machen soll und nutze klare CTAs. So kannst Du auf ganz einfachem Wege mit Deiner Zielgruppe in Kontakt treten.

 

Tipp 4: Nutze Suchmaschinenoptimierung für Videos

Gut produzierte Videos sollten auch immer einen Platz auf Deiner Webseite finden – damit meinen wir natürlich keine TikToks oder Reels, dafür aber andere Videoformate wie Produktvideos, Imagefilme oder Tutorials. Für diese Formate solltest Du unbedingt auch Suchmaschinenoptimierung (SEO) nutzen, denn die besten Videos erreichen nichts, wenn sie nicht gefunden werden. Die standardmäßigen Must-haves beim Video-SEO sind die Nutzung von Keywords in den Dateinamen, das Wählen eines attraktiven Titels und Vorschaubildes (Thumbnail) sowie die Formulierung der Video-Beschreibung mit Keyword.

 

Tipp 5: Kurbel die Verbreitung aktiv an

Verbreite Deine Videoproduktionen auf allen passenden Kanälen. Ein Video auf Deiner Webseite wird niemals an Reichweite gewinnen, wenn Du es nicht auch über Social Media verbreitest. Auch das bewerben von Videos kann nützlich sein, um Deine Reichweite zu steigern und die passende Zielgruppe anzusprechen. Also plane ruhig etwas Budget für die Vermarktung Deiner Videos ein – sei es für Anzeigen auf Social Media oder sogar für Kooperationen mit Influencern.

 

Tipp 6: Monitore Deinen Video Content

Wenn Du kein Monitoring Deines Video Contents vornimmst, weißt Du auch nicht, wie erfolgreiche Deine Inhalte sind oder was Du bei Deinen nächsten Videos besser machen kannst. Für das richtige Monitoring solltest Du Dir vorher überlegen, was Du erreichen möchtest: Möchtest Du Dein Unternehmen bekannter machen oder einen emotionalen Zugang zu Deinem Unternehmen schaffen oder eine konkrete Aktion wie Verkäufe/ Anrufe generieren? Je nach Ziel solltest Du also auch die Analyse und das Monitoring ausrichten und folgende Kennzahlen berücksichtigt: Anzahl der Klicks/Views, View-Through-Rate, Interaktionsrate und Conversion-Rate.

 

 

Ein Ausblick: Was erwartet uns im Jahr 2022?

Die Bedeutung an sozialen Netzwerken wird immer weiter zunehmen, auch für B2B Unternehmen, sodass es eine gute Möglichkeit bietet Marken- und Produktbotschaften zu kommunizieren. Und genau für diese sozialen Netzwerke wird das Produzieren von (Kurz-) Videos immer wichtiger. Deine Zielgruppe ist ständig online und möchte von Dir 24/7 unterhalten, informiert und inspiriert werden.  Laut Studien, z.B. dem Report „The Future of Content Marketing“ von HubSpot, wird das Verlangen nach Videos im Vergleich zum Vorjahr noch weiter steigen. Eine Studie von Wyzowl aus dem Jahr 2021 berichtet, dass Menschen Videos doppelt so häufig teilen wie jede andere Form von Inhalten. Also: Deine Follower wollen Video Content sehen – das ist schon mal klar.

 

Aber was erwartet uns bei den erfolgreichsten Social Media Plattformen? TikTok und Instagram folgen natürlich weiterhin diesem Trend und entwickeln Ihre Short-Form Angebote immer weiter aus. Sie befinden sich im Jahr 2022 weiterhin im direkten Wettstreit und entwickeln am laufenden Band neue Features. Für Instagram wird das Jahr 2022 das Jahr der Reels. Hier gibt es Hinweise, dass gleich mehrere Funktionen geplant sind. Zum einen sollen Reels im Profile Grid, also dem normalen Account Feed, eingebunden werden können. Mit dieser neuen Funktion verfügen Creator und Unternehmen über die Chance, ihren Reels mehr Sichtbarkeit zu geben. Reels werden somit die neuen Fotos. Damit kopiert Instagram immer mehr seine Features von TikTok, um am Puls der Zeit zu sein, denn bis heute ist TikTok immer einen Schritt voraus. Vor allem was Special Effects, Musik und Bearbeitungsmöglichkeiten angeht, liegt TikTok auch im Jahr 2022 vor der ehemaligen Foto Sharing App Instagram. Zum anderen gibt es laut Insider Hinweise auf ein sogenanntes Supersync Feature bei Instagram. Das bedeutet, dass User bei der Erstellung von Reels mehrere Fotos und Videos auswählen können, die Instagram automatisch dem hinzugefügten Song anpasst. Bei einem weiteren Feature geht es um die Stories: Das Unternehmen testet derzeit den Upload von bis zu 60 Sekunden langen Videos in diesem Format. Dadurch möchte Instagram die Integration von Reels in den Stories fördern. Es bleibt abzuwarten, wie lange es noch dauert, bis TikTok und Instagram sich gar nicht mehr voneinander unterscheiden.

 

Und jetzt auch noch Twitter? Neben YouTube, die mit „shorts“ bereits im Jahr 2020 auf den Kurzvideo-Zug aufgesprungen sind, und natürlich Instagram mit Reels, die sich ein Kopf an Kopf Rennen mit TikTok liefern, startet wohl auch Twitter im Jahr 2022 mit dem Test von Tweet Reaction Videos à la TikTok. Eigentlich war Twitter immer eher eine Plattform, die aktuelle Inhalte und Diskussionsräume bereitstellte. Natürlich konnten auch Bilder und Videos geteilt werden, aber das typische Verbreiten von Video Content haben sich eigentlich die Pattformen YouTube, TikTok und Instagram auf die Fahne geschrieben. Hier scheint Twitter nun nachzuziehen. Es bleibt also spannend, ob die Nachrichtenplattform ihre User auch von Short Form Videos überzeugen kann.  Eines kann man abschließend mit Sicherheit sagen: Kurzvideos sind die Zukunft der sozialen Medien und die Zukunft hat bereits begonnen. Wenn ein Bild mehr als tausend Worte sagt, sagen ein paar Sekunden Video mehr als zehntausend Worte.

 

Hast Du jetzt auch so viel Bock, wie wir, Dein nächstes TikTok oder Reel zu erstellen? Dann Film ab. Wir greifen Dir bei der Strategieentwicklung, Contentplanung und Videoproduktion sehr gerne unter die Arme. Als Content Marketing-Profis erarbeiten mit Dir erstklassige Videos, Reels und TikToks, um Deine Zielgruppe aus den Socken zu hauen. Melde Dich einfach bei uns. Wir freuen uns auf Dein Projekt.

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